Компанія Meta вирішила поставити шлагбаум на цьому шляху. З 16 грудня 2025 року Facebook розпочав “обмежене тестування” нової функції: користувачі без платної підписки Meta Verified зможуть публікувати лише два пости з зовнішніми посиланнями на місяць. Решта — за гроші. Це не просто технічний експеримент, а черговий цинічний крок гіганта, який систематично душить незалежні медіа та вільний обмін інформацією.
Суть “нововведення” проста і жорстока. Якщо ви — кріейтор, блогер чи просто активний користувач у “Професійному режимі” (а саме такі профілі часто поширюють новини та контент), то без підписки за 15 доларів на місяць (або еквівалент у гривнях) ваші можливості різко обмежуються. Спливаючі повідомлення від Facebook не приховують суті: “Підпишіться на Meta Verified, щоб ділитися більшою кількістю посилань, отримати значок підтвердження та додаткові переваги”. Переваги? Насправді — це банальний шантаж: плати або мовчи.
Meta, звісно, називає це “тестом для розуміння цінності функції для передплатників”. Але давайте називати речі своїми іменами: це спроба монетизувати те, що завжди було безплатним — право ділитися інформацією поза екосистемою компанії. Посилання на YouTube, TikTok, новини чи блоги тепер стають “преміум-фічою”. А посилання всередині Meta (на Instagram чи WhatsApp) — не рахуються. Збіг? Навряд чи.
Найбільший удар припадає по новинних виданнях і цифрових медіа, які вже роки потерпають від падіння трафіку з соцмереж. Хоча сторінки самих видавців поки що не обмежують (Meta милостиво виключила “паблішерів” з тесту), реальна загроза — в руках звичайних користувачів та лідерів думок. Якщо люди перестануть поширювати новини через страх вичерпати ліміт у два посилання, то органічний трафік впаде ще нижче. А він і так скоротився драматично: за даними Meta, понад 98% переглядів у стрічці США — це пости без посилань.
Експерти не приховують обурення. Девід Баттл, засновник консалтингової компанії DJB Strategies, прямо заявляє: Meta вже кілька років послідовно відмовилася від новинного контенту. Спочатку — відмова від виплат видавцям, потім — повна блокада новин у Канаді у відповідь на регулювання. Тепер — цей “експеримент”. “Новини більше не стратегічні для компанії, — каже Баттл. — Це перехід до монетизації охоплення”. І справді: поки Meta витрачає мільярди на штучний інтелект та провальний метавсесвіт, вона вирішила “витиснути” останнє з Facebook — платформи, яка давно втратила привабливість для молоді.
Соціальний стратег Метт Наварра, який одним з перших помітив тест, називає це “брутальною реальністю”: Facebook перестає бути надійним джерелом трафіку. Для маленьких видавців, блогерів та бізнесів це може стати смертельним ударом. Великі медіа, які вже мають “легендарну” верифікацію, можливо, виживуть. А решта? Платити або зникнути.
Meta, як завжди, ховається за формулюваннями про “додану цінність”. Але правда проста: компанія оптимізує все під себе. Користувачі мають довше сидіти в екосистемі, дивитися більше реклами, не “витікати” на зовнішні сайти. Це не про безпеку чи верифікацію — це про гроші. І про контроль.
Якщо цей “тест” стане нормою, відкритий інтернет втратить один з останніх каналів розповсюдження. Новини стануть заручниками платної підписки, а вільна інформація — привілеєм багатих. Meta вже давно не “з’єднує людей” — вона їх монетизує. Час регуляторам і суспільству сказати: досить. Інакше завтра плата буде не тільки за посилання, а за саме право говорити.